Clic-formation - Vocabulaire

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Ad Planner
Google Ad Planner est un outil de planification des campagnes qui est proposé gratuitement par Google. Il permet de tout connaître du profil des visiteurs et des statistiques de fréquentation d’un site web. Pratique pour jeter un coup d’oeil sur l’audience de la concurrence …
AdSense
Google AdSense est un programme gratuit permettant aux éditeurs Internet de générer des revenus en diffusant des annonces ciblées. AdSense est la régie publicitaire de Google utilisant des sites Web comme support pour ses annonces.
AdWords
AdWords est le nom du système publicitaire du moteur de recherche Google. AdWords vous servira à acheté des emplacements sur différents sites web pour afficher vos annonces publicitaires. Et ainsi accroitre votre trafic.
Alexa
Alexa est un sevice web gratuit fournissant des statistiques sur le trafic du Web mondial. Vous connaitrez notamment le classement mondial de votre site internet. Alexa Internet est une entreprise appartenant au groupe Amazon.
Algorithme
Un algorithme est une suite finie et non-ambiguë d’opérations ou d’instructions permettant de résoudre un problème. Certains algorithmes sont mathématique tandis que d’autres non. Par exemple, une recette de cuisine est un algorithme (entrées, instructions, résultats).
Algorithme Google
L’algorithme de Google est probablement l’un des secrets les mieux gardés au monde. Suivant votre requête (entrées) une suite d’instruction donnera un résultat. Nombreux aimeraient le connaitre pour apparaitre dans les premières positions !
Amorçage de liens – Pêche aux liens ou Link baiting
La pêche aux liens – Link baiting – est une technique marketing de production de contenu destinée à attirer l’attention et à encourager d’autres sites web à créer des liens vers ce contenu (article, image, enregistrement audio ou video). Ce contenu a généralement un caractère viral afin qu’il puisse être propagé sur les média sociaux.
Analytics
Google Analytics est un service d’analyse d’audience d’un site Web gratuit proposé par Google. Tous les statistiques essentielles concernant la fréquentation de votre site internet vous sera présentées. Afin de mieux maitriser ce formidable outils, voici 5 techniques a connaitre pour améliorer vos statistiques.
Annuaire
Un annuaire est un site Web proposant une liste classée de sites internet. Le classement se fait dans une arborescence de catégories couvrant les centres d’intérêt des visiteurs. Un annuaire peut être généraliste, spécialisé (thématiques) ou géographique. Contrairement aux moteurs de recherche, la classification dans les annuaires est réalisée par des humains. C’est un bon moyen d’obtenir facilement des liens hypertext pointant vers votre site (backlinks) …
Attribut ALT
L’attibut ALT appartient à la balise <img />. Il est censé contenir une description de l’image au cas ou celle-ci ne pourrait être affiché. Pensez à y incorporez des mots-clés relative à votre page et votre image. Ce sont les yeux de Google lors de l’indexation de vos images …

<img src="/photo.jpg" alt="Phrase décrivant la photo et contenant des mots-clés />

B

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Backlink
Les liens retour ou Backlinks sont des liens hypertext pointant vers votre site web. Leur nombre est une indication de la réputation de ce site ou de cette page. Les Backlinks sont très important et doivent être de qualité pour influencer votre positionnement dans les moteurs de recherche. Un bon lien retour provient d’un site de réputé, n’offrant que peu de lien, qui lui-même est source de nombreux backlinks.
Back-office
La plateforme de la gestion du site internet
Balise Méta
Un élément meta ou balise meta est une information sur la nature et le contenu d’une page web. Ces balises se situent dans l’en-tête de votre document, entre les balises <head>. Elles font parties intégrantes du langages HTML5. Les informations des balises <meta> sont invisibles à la lecture et peuvent avoir différentes utilisations.
L’une des premières utilisations a été de servir de clé d’accès supplémentaire pour les moteurs de recherche. Mais depuis, ces balises meta ont perdu de l’importance, certaines sont même devenues obsolètes. En voici quelques exemples :
<head>
<title>Titre de la page - Très important pour le référencement</title>

<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />

<meta name="description" content="Votre description qui n'est pas une suite de mots-clés" />

<meta name="keywords" content="Liste des mots-clés séparé par une virgule" />
</head>
Les balises meta peuvent avoir bien d’autres utilités tel que définir l’auteur du document, définir la langue du document, raffraichir votre page, empêcher son indexation …
Black hat
Le black hat est un ensemble de techniques dites du coté obscur de la force. C’est avant tout une qualification éthique. Le principe du black hat est d’utiliser des techniques peu appréciées mais non condamnables (éviter le SandBox par exemple) pour bien se positionner dans les moteurs de recherche. Google est contre le black hat car la plupart du temps, ces techniques polluent le web et n’apportent rien aux internautes.
Les techniques black hat les plus connues sont le spamdexing, le cloacking, etc … Malgré tout, sur certaines thématiques et s’il est correctement utilisé, il peut être extrêmement efficace.
Bombing
Le Bombing est une technique de référencement qui a pour but de positionner un site (souvent une célébrité), en première position pour une requête « originale ». Ceci s’apparente à du référencement négatif car le site est positionné sur Google pour une requête à caractère péjoratif. Parmi les Google Bombing les plus réussi, l’exemple de « Miserable Failure » (misérable erreur) qui affichait en première position la biographie de George Bush via le site web de la maison blanche.
La faille exploitée consiste à se servir de l’ancre des liens hypertext. Dans l’exemple suivant, si de nombreux sites ajoutent ce lien, pour la requête : Nul et embêtant, en première position s’afficherait le site de www.monsieur-dupond.fr

<a href="/http://www.monsieur-dupond.fr" title="Nul et embêtant">Nul et embêtant</a>
Le moteur de recherche devient une machine de plus en plus performante. Dès 2007, Google a mis en place un nouvel algorithme pour limiter cette pratique. Mais certains parviennent tout de même à passer à travers les mailles du filet.

C

C

CMS
Content Management Systems – CMS – ou Système de Gestion de Contenu, est une famille de logiciels destinés à la conception et à la mise à jour dynamique de site web ou d’application multimédia. WordPress est le plus célèbre d’entre eux, il vous permet de tenir à jour un site blog performant et indépendant.
Charte des liens internes
La définition et la pondération des liens internes sortant d’une page web et pointant vers une autre page du même site internet
Cloaking
Le cloaking est une technique qui consiste à détecter à chaque fois qu’une page est demandée, s’il s’agit d’un internaute humain ou d’un robot – crawler – d’un moteur de recherche et à fournir une page différente selon les cas. L’objectif est en général de tromper le moteur de recherche en lui fournissant une page optimisée spécialement pour lui, avec par exemple un grand nombre de mots-clés répétés. Il est possible de baser le cloaking sur le nom d’agent (le nom du robot ou du navigateur de l’internaute) ou bien sur l’adresse IP (ce qui nécessite de connaître la liste des adresses IP des robots des moteurs de recherche). Considérée comme du spamdexing, cette technique Black hat est interdite par les moteurs de recherche.
Clustering
Le clustering est une technique de limitation consistant à afficher une seule page Internet dans les résultats d’une recherche sur un moteur de recherche. Cela évite que les premières positions soient prises uniquement par un petit nombre de sites. Google par exemple n’affiche jamais plus de deux liens d’un même domaine sur la même page de résultats.
Contenu dupliqué / Duplicate content
Le contenu dupliqué ou Duplicate content est une technique d’optimisation pour les moteurs de recherche qui consiste à reproduire une partie ou l’ensemble d’une page Web sur d’autres pages. Le texte dupliqué peut être identique ou contenir de légères modifications. Ceci a pour but, de placer différents mots-clés synonymes à chaque page identique (ou presque) et ainsi apparaitre en tête de plusieurs requêtes synonymes.
Pour éviter une mauvaise expérience aux utilisateurs qui résultent de cette pratique, l’algorithme Penguin de Google réduit le positionnement des pages qui pratiquent cette technique ou les élimine des résultats de recherche. Eviter le contenu dupliqué avec WordPress.
CPA
Coût par action, l’indicateur de la rentabilité d’une campagne de liens sponsorisés, c’est le rapport entre le budget dépensé par l’entreprise et le nombre d’actions
CPC
Le coût par clic (CPC) correspond au montant payé par un annonceur à chaque fois qu’un internaute clique sur son annonce. Pour chaque annonce, le CPC est déterminé par l’annonceur. Certains annonceurs peuvent choisir de payer davantage par clic que d’autres, en fonction des produits ou services dont ils font la publicité.
CPM
Sur Internet, le coût pour mille (CPM) est le mode standard de valorisation et de facturation des espaces publicitaires Internet par lequel un annonceur est facturé selon un prix de l’espace publicitaire exprimé pour mille affichages.
Crawler
Le crawler est un robot – logiciel – utilisé par les moteurs de recherches pour parcourir les sites internet de lien en lien afin d’archiver les pages web parcourues au sein des index de référencement (Base de données). Chaque moteur utilise un robot qui lui est propre et son indexation peut être bloqué par le fichier robots.txt
CTR
Pour faire simple, le CTR est le pourcentage de clic pourr 100 impressions . Par exemple, pour 100 impressions et 10 visiteurs qui clics sur mes annonces publicitaires adSense, j’aurais donc un CTR de 10%.

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Data Center
Salle informatique répondant à des normes strictes d’équipement permettant d’héberger des serveurs de données. C’est dans les fameux Data center de Google que sont stockés toutes les données des sites web indexés.
Densité de mots-clés
La densité d’un mot-clé sur une page est un élément pris en compte par les moteurs de recherche. Cette densité est un score établi à partir du nombre de répétitions du même mot ou expression sur une page par rapport au nombre de mots présents (visibles ou invisibles). Les positions (balise <title>, balise <h1>, attibut atl …) de ce mot sur la page peuvent également influencer le score de densité.
Dmoz
Dmoz est un annuaire mondial généraliste et communautaire classant des sites web. L’Open Directory Project, abrégé ODP, et plus connu sous le nom de Dmoz (pour Directory Mozilla qui a donné son nom au site, dmoz.org), a été créé en 1998, sous licence Open Directory. C’est aussi l’annuaire de Google.
DNS
est un protocole qui permet d'associer un nom de domaine à une adresse IP
DKI – Dynamic Keyword Insertion
L’insertion dynamique d’un mot-clé tapé par l’internaute dans une annonce d’une campagne de référencement publicitaire. Cette technique réside dans le fait que le mot clé tapé sur le moteur de recherche sera inséré automatiquement dans votre publicité. Ainsi, votre annonce sera jugée plus pertinente par les visiteurs et cela permettra d’augmenter son taux de clic (CTR).
DNS
Le DNS ou Système de noms de domaine est un service permettant de traduire un nom de domaine en informations de plusieurs types qui y sont associées. Ce système permet par exemple d’établir une correspondance entre un nom de domaine et une adresse IP. Utiliser le WhoIs pour connaitre l’ip d’un site web.
Duplication interne
Contenu identique répété sur deux ou plusieurs pages différentes (URL différentes) dans un même site web
Duplication externe
Contenu identique répété sur deux ou plusieurs pages différentes (URL différentes) dans différents sites internet

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F

Feed
Un Feed ou Flux RSS est un fichier dont le contenu est produit automatiquement – sauf cas exceptionnels – en fonction des mises à jour d’un site Web. Les flux RSS sont souvent utilisés par les sites d’actualité ou les blogs pour présenter les titres des dernières informations consultables en ligne.
Fil d’ariane
Le fil d’Ariane d’un site web est, en ergonomie et plus particulièrement de nos jours dans le domaine de la conception d’interfaces informatiques, une aide à la navigation. Le fil d’Ariane se présente sous forme de signalisation permettant la localisation du lecteur dans un document. Le but est de donner aux utilisateurs un moyen de garder une trace de leur emplacement à l’intérieur de programmes, documents ou pages Web.
Flash
Flash est un format d’animation vectorielle. Editer par Adobe, Flash est une suite de logiciels permettant la manipulation de graphiques vectoriels, de bitmaps et de scripts ActionScript, qui sont utilisés pour créer des animations, des applications web, des jeux et des vidéos. Méfiez vous du référencement de vos productions, le système flash n’est pas ce qu’il y a de plus efficace.
Frame
Les Frames sont des cadres. Technique qui consiste en la création de sites web en plusieurs fenêtres indépendantes dans le navigateur. Déconseillée par le W3C, elle freine l’indexation des pages par les moteurs de recherche et pose de nombreux problème en terme de référencement.
Framework
En programmation informatique, un framework ou structure logicielle est un ensemble cohérent de composants logiciels structurels, qui sert à créer les fondations ainsi que les grandes lignes de tout ou d’une partie d'un logiciel (architecture). Un framework se distingue d'une simple bibliothèque logicielle principalement par :

-son caractère générique, faiblement spécialisé, contrairement à certaines bibliothèques ; un framework peut à ce titre être constitué de plusieurs bibliothèques chacune spécialisée dans un domaine. Un framework peut néanmoins être spécialisé, sur un langage particulier, une plateforme spécifique, un domaine particulier : reporting, mapping, etc.
-le cadre de travail (traduction littérale de l'anglais : framework) qu'il impose de par sa construction même, guidant l'architecture logicielle voire conduisant le développeur à respecter certains patterns ; les bibliothèques le constituant sont alors organisées selon le même paradigme.

FTP
Le FTP ou File Transfer Protocol – protocole de transfert de fichiers – est un protocole de communication destiné à l’échange informatique de fichiers sur un réseau TCP/IP. En résumé, cette technique vous permet d’envoyer votre page web, une fois crée, depuis votre ordinateur sur un serveur. Ce dernier, qui héberge votre site, enverra la page demandé au navigateur de vos visiteurs.

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R

S

S

SandBox
La SandBox, ou Bac à sable, est le nom donné à la pénalité distribuée par Google aux sites récents ou aux sites suspectés de pratiquer des techniques de référencement interdites (par exemple du blackHat). Cette pénalité s’applique principalement sur les mots clefs le plus concurrentiels.
SEM «Search engine marketing»
Le marketing pour les moteurs de recherche
SEO «Search engine optmization»
Référencement naturel (organique) des sites internet pour les moteurs de recherche
SEA «Search engine advertising»
Optimisation payante des sites web avec des liens sponsorisés (liens commerciaux)
Sémantique
La sémantique consiste à donner un sens à votre contenu pour les moteurs de recherches grâce aux balises html. Le balisage sémantique joue un rôle important dans le référencement avec l’utilisation des principales balises html5 pour structurer le contenu d’une page web.
SERP
SERP ou Search Engine Result Page désigne la page de résultats d’un moteur de recherche. Votre tâche, parmi d’autre, de Mr Référencement sera donc d’optimiser le positionnement de votre site web pour un mot-clé donné dans la SERP.
Sitemap
Un sitemap est le plan de votre site web. Il s’agit d’une représentation de l’architecture de votre site, qui liste les pages, en général sous forme hiérarchique. Le but du fichier sitemap.xml est d’aider les moteurs de recherche à indexer les pages de votre site en les situant. Personnellement, j’ai toujours trouvé le fichier sitemap.xml obsolète à partir du moment où l’architecture de votre site est suffisamment clair et les différentes pages suffisamment reliées entre-elles.
Snippet
Un Snippet est court extrait de la page utilisable notamment dans les SERP pour enrichir les résultats. C’est une petite région réutilisable de code source ou de texte dans une page web. Grâce a ces Snippets, ou richSnippets s’ils sont optimisés, vous pourrez améliorez l’affichage d’une vidéo, de commentaire, d’un auteur … dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Spam
Le spam ou pourriel est une communication électronique non sollicitée, bien souvent par eMail. En général, il s’agit d’envois en grande quantité effectués à des fins publicitaires. Merci les anti-spams !
Spamdexing
Le Spamdexing est un ensemble de techniques consistant à tromper les moteurs de recherche sur la qualité d’une page ou d’un site web afin d’obtenir, pour un mot-clef donné, un bon positionnement dans les SERP. Cela consiste à utiliser des moyens d’optimisation contraires aux règles fixées par les moteurs de recherche : BalckHat. Par exemple, une répétition de mots-clés écrit en blanc sur fond blanc, le cloaking … sont des techniques de spamdexing. Fortement déconseillé !
Spider
Comme le Crawler, le Spider est un robot – logiciel – utilisé par les moteurs de recherches pour parcourir les sites internet de lien en lien afin d’archiver les pages web parcourues au sein des index de référencement (Base de données). Chaque moteur utilise un robot qui lui est propre et son indexation peut être bloqué par le fichier robots.txt
Seveur
Ordinateur qui exécute des opérations à la demande d'autres ordinateurs, surnommés clients. De ce fait, on parle d'architecture réseau client serveur. Un serveur HTTP fournit des pages web à la demande d'un navigateur par exemple.

T

Template (ou « thème » , « layout » , etc) désigne l’enveloppe graphique d’un site Internet, indépendamment de son contenu. Il s’agit par exemple de la disposition des colonnes, du choix des couleurs, de la structure des différents éléments, etc.
Trafic
Le nombre de clics sur les pages d’un site internet
Taux de rebond
Le taux de rebond ou Bounce rate est le pourcentage d’internautes qui sont entrés sur une page Web et qui ont quitté le site juste après. Ils n’ont donc vu qu’une seule page. Un fort taux de rebond peut signifier que vos visiteurs ou trouver l’informations qu’ils cherchaient aussitôt ou bien que votre site ne leur a pas donné envie d’en savoir plus … Pour un blog, généralement le taux de rebond est fort. Le visiteur consulte l’actualité, en provenance bien souvent d’un flux RSS. 5 Techniques Google analytics a connaitre
Title
La balise <title> définit le titre de la page web. Elle dois impérativement être présente sur chacune des pages de votre site web, entre les balises <head>, ET être différente à chaque fois pour éviter le contenu dupliqué. Attention, cette balise est très importante pour le référencement et dois contenir les mots-clés principaux de la page (dans une phrase, pas une liste). Le titre de votre page, afficher dans les SERP, provient de la balise <title>.
<html>
<head>
<title>Titre du document</title>
</head>

<body>
Contenu du document ...
</body>
</html>
En savoir plus sur La Structure d’un document HTML5 : En-tête et corps d’une page web.
TrackBack
Un Trackback ou Retrolien est généralement un système d’échange de lien entre blog. C’est un mécanisme qui permet de poster, à partir des commentaires d’un article, un lien vers d’autres articles d’un autre blog abordant le même sujet. Grâce à ce procédé, l’administrateur et les lecteurs d’un blog sont informés de l’existence d’un lien complémentaire et peuvent se rendre sur l’autre blog qui a créé le trackback.
Trafic organique
Le trafic organique est un trafic naturel provenant des moteurs de recherches et annuaires. Ce trafic apporté est généré par des sources non rémunérés.
TrustRank
Le TrustRank – TR – ou Indice de confiance exprime le degré de confiance accordé à une page par les moteurs de recherche. C’est un algorithme destiné à calculer l’indice de confiance d’une page web et ainsi déterminer son positionnement dans les SERP.

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