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Long Tail : un concept-clé du référencement

Quelles sont les habitudes des internautes quand ils font des recherches sur les moteurs ?

Quand ils débutent, ils tapent des requêtes simples (1 ou 2 mots)

Puis ils se rendent compte qu'ils n'obtiennent pas immédiatement ce qu'ils cherchaient

Ils ont alors 2 solutions :

1. Parcourir de nombreux résultats et visiter les sites correspondant afin de voir si cela correspond à leur recherche initiale

2. Reformuler leur requête en la précisant (donc en ajoutant des mots)

Les études statistiques montrent que les internautes utilisent de plus en plus de mots dans leurs requêtes

Google a récemment indiqué que ~15% des requêtes faites sur l'ensemble de ses sites n'avaient jamais été faites auparavant !

Source : article de Chris Anderson dans Wired http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html

longue traine

Le référencement ne se joue pas sur quelques mots-clés mais sur une très grande variété.

Les mots-clés à plus fort trafic sont très concurrentiels et leur taux de transformation est faible.

Il ne faut donc pas négliger l'immense variété des requêtes plus ciblées.

D'abord il faut réaliser un gros travail de recherche de mots-clés

Ensuite il faut combiner 2 moyens :

Optimisation structurelle :

en choisissant bien l'arborescence de pages à faire indexer sur son site à condition qu’elles aient suffisamment de valeur ajoutée et un bon contenu…

Optimisation éditoriale :

en exploitant des méthodes efficaces du référencement éditorial, pour rendre chaque page réactive à de très nombreuses requêtes